又一电商平台倒闭 垂直电商哀鸿遍野

德哥创业网/2018-11-08/ 分类:电商/阅读:
“纯电商已经不行了,单纯的双线购物也快OVER了。”在今年的苏宁双11发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙如是说道。 ...

“纯电商已经不行了,单纯的双线购物也快OVER了。”在今年的苏宁双11发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙如是说道。

而有着这种看法的不止侯恩龙一人,早在2016年的云栖大会上,马云就曾提出“纯电商时代已经过去,未来十年是新零售的时代。”的确,近几年随着互联网流量红利逐渐消失,电商的交易增速在下降,电商行业正式进入了拼流量的时代,而流量却大多掌握在像阿里巴巴、京东等综合电商手中。根据艾瑞最新发布的《2018年中国正品电商白皮书》显示,淘宝、京东两家巨头的活跃用户渗透率超过90%,平台格局已定。

寡头时代已然形成,强者恒强,弱者更弱,综合电商想从巨头手中分一杯羹尚且不易,而对于垂直电商来说,更是哀鸿遍野,一地鸡毛。

烧光十几亿

如今人去楼空

10月中旬,一纸通告贴在家园网位于北京东城区广渠家园的办公大楼里,称因为写字楼租约到期,物业已收回家园网络科技有限公司房屋。而在此之前,家园网董事长杨波失联、CEO马永才离职的消息已经被传得沸沸扬扬。

据媒体报道,在5月底、6月初,家园网曾有过一次大规模裁员,主要是针对外地分公司。 仅两个月时间,家园网已经从全国24个分公司裁到只剩4个,几百名员工悉数失业。9月底,来自家园网的300多名员工曾来到北京总部讨薪,公司却已经人去楼空。而那时,家园网还拖欠员工工资,行政、财务、广告等相关费用达5600万元。

据公开资料显示,家园网成立于2015年8月,成立之初,主要从事的是当时阿里、京东不曾涉及的家庭装修、汽车维护保养等领域,号称要拿下这两大电商巨头之外的第三块大蛋糕。

2016年,家园网找来国民度颇高的赵薇作为代言人,并请来中国社会福利基金会理事长戚学森、著名主持人倪萍等为其背书,2016年9月,其举办的“家园915全生态 益起嗨”购物狂欢节活动,销售额突破118亿。

风光背后,也激起了创始人杨波的无限斗志,他不再满足于垂直行业的小战场,而是将战略定位不断扩大,随后延伸出包括家居、家装、家电、家具、家政、汽车、旅行、医疗、保险、就业、体育、教育、投资、大数据、云服务等在内十几条业务线。摊子铺的越大,在人力、物力、财力上的消耗也成倍增加,据悉,三年时间里,投资方同科集团曾先后向家园网投资了十几亿,最终却都在一次次试错中打了水漂,待到资金耗尽,家园网也没能再找到一条赖以生存的业务线。

家园网的由盛至衰更像是垂直电商发展的缩影。

昔日“风口猪”

在天猫、淘宝、京东还没有全面攻陷市场,成为电商寡头的时代,垂直电商们曾经历过一段风光无限的日子。

1999年,李国庆和俞渝夫妇创立当当网,以图书业务进入人们视野,在与实体书店的竞争中优势尽显。2004年,当当的年销售额与西单图书大厦不相上下,占整个网上零售份额的40%,彼时电商鼻祖亚马逊曾向其抛出橄榄枝,却被李国庆矢口拒绝。那时的李国庆是何等的意气风发,称马云卖假货,10%的市场份额有一半还是刷单刷出来的;面对尚未崛起的京东,李国庆称其为三流企业,靠卖商品生存,不是当当的竞争对手……

2010年,是属于李国庆和当当网的高光时刻。当时当当已然成为中国最大的网上书店,年图书销售额超过100亿元,占国内网上图书零售市场份额的50%。

另一边,也是在2010年,一句“我是xx,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”火爆社交网络,也让“凡客”这个品牌家喻户晓。随后三年,凡客营收一路攀升,最高超过20亿,同比增长300%。这一业绩吸引了众多资本的关注,资料显示,截至2011年7月,凡客就已先后完成了7轮融资,累计融资金额超4.2亿美元,最高估值达32亿美元。

就在凡客最为风光的时候,“海归高富帅”陈欧携其团队创办了化妆品团购网站“团美网”,也就是聚美优品的前身,并以一句“我为自己代言”的文案迅速走红。在垂直电商平台备受追捧的风口下,聚美优品同年销售额便高达2000万,次年销售额随即突破1.5亿,并获得了来自红杉资本的千万级别投资。2014年5月16日,成立仅三年的聚美优品赴美上市,总市值一度高达376亿。

雷军曾经说过一句话:“只要站在风口,猪也能飞起来。”

回顾中国电商发展的10多年,2010年到2012年可谓是垂直电商发展的黄金时期。在当当、凡客、唯品会、聚美优品等带领下,一大批“风口猪”应运而生,其中不乏美丽说、蘑菇街、贝贝、蜜芽等日后的明星产品。

然而,短暂的惊艳之后垂直电商开始逐渐没落。

垂直电商“下半场”

2013年可以说是垂直电商发展的转折点。这一年,电子商务在中国零售份额的比重在逐步扩大,淘宝、天猫、京东等都销售额都实现了增长。在一片大好的形式下,却唯独垂直电商活得异常艰辛。有关“麦考林将退市”、“凡客欠款风波”、“红孩子不红了”等报道层出不穷,相比早前的全员热捧,一时间似乎所有人都在唱衰这一领域。

头顶“中国B2C电商上市第一股”光环的麦考林曾被誉为中国B2C电商的里程碑,然而上市之后,麦考林的业绩每况愈下,年净利持续亏损,股价也随之降低,短短半年内缩水超过三分之二。资料显示,到2014年4月,麦考林已经连续三年净营收下滑,其中线上渠道只占了总收入的16.7%,同比下滑43.5%。同年5月,三胞集团旗下商圈网斥资约3900万美元现金收购麦考林63.7%的股份,公司易主,总裁顾备春通过社交网络宣布离开。

彼时,光鲜过后的凡客也在负债中苦苦挣扎。自2012年起,凡客都在压缩营销、消化库存、裁撤冗员。当时,凡客库存达到14.45亿元,总亏损近6亿元,而员工总数已经从高峰时的1.3万缩减至仅剩180人,巨人的倒塌就在一夕间。有媒体曾这样形容凡客的十年:2007到2017年,陈年用了10年时间将一家估值200亿的公司经营到负20亿。

进入2015年,聚美优品也出现了危机。

2015年1月,一个自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称,聚美优品的大牌化妆品都出自广东某山寨专业地,假货比例高达90%。对此聚美虽然一直强调子虚乌有,但当年公司市值蒸发60%。自那时起,聚美优品的营收持续下降,从2015年的73.4亿元到2016年的62.7亿元,再到2017年只剩58.17亿元。而活跃用户数以数十万的速度逐年递减。截至目前,聚美优品市值已不足巅峰时期的一成。

当然,有过的不好的,也有活得还算滋润的。以特卖起家的唯品会在经历2015年短暂的波动之后,一直发展较为平稳。根据其最新披露的2018年Q2财报显示,唯品会二季度净营收总额为207亿元人民币,同比增长18.4%,已实现23个季度连续盈利。但这一表现却仍然无法改变外界的看法,唱衰之声从未停止。虽然一直在盈利,但据最新数据显示,唯品会在过去一周以11%跌幅紧随拼多多之后,市值已经跌至不到40亿美元,要知道,这家公司最高市值曾达200亿美元,因此外界所说的“廉颇老矣”也不无道理。

如果总结一部垂直电商企业名录,你会发现从当当、好乐买、乐淘网、红孩子,到唯品会、聚美优品,一个个名字曾经星光熠熠,但如今倒的倒,衰的衰,基本全军尽没。

没落背后

昔日明星企业如今哀鸿遍野,其失败背后原因也值得推敲。

TAG:
阅读:
-->
广告 330*360

推荐文章

Recommend article
广告 330*360

热门文章

HOT NEWS
广告 330*360
佳星创业网 --关注创业者、自媒体人和站长的网站
微信二维码扫一扫
关注微信公众号
新闻自媒体 www.dege100.com 联系QQ:317532054 邮箱:317532054@qq.com Copyright © 2017-2018 佳星创业网 版权所有
二维码
意见反馈 二维码